Como a internet mudou a propaganda e o que isso tem a ver com as mídias sociais?

Pergunta meio complexa, mas acho que talvez esse vídeo postado no Quase Publicitários e a apresentação da Radian6 consigam iluminar nossas mentes, já que esse assunto ainda tem muito a ser discutido, descoberto e revisto.

Apresentação sobre Social Media feita pela Radian6.

Para mim, resume-se a: a internet tem uma forma própria de comunicação. Aliás, uma forma não, várias e múltiplas. Social Media é um caminho inevitável nessa complexidade. E agora José?