TV Ad targeting do Twitter e a gamificação do Social TV
Posted On 27/05/2013
Desenvolvido junto a sua recente aquisição (Bluefin Labs), o Twitter acaba de anunciar sua plataforma de Ad Targeting para os anunciantes da TV. Basicamente, como o vídeo mostra, a plataforma identifica os usuários que estejam twittando sobre o programa ou anúncio durante a transmissão e os conecta com o anunciante, possibilitando um engajamento maior e um leque de ações que podem ser feitas com esses usuários.
Cada vez mais o Twitter se posiciona como esse canal do Social TV, do tempo real. E potencializa uma prática iniciada com o GetGlue, chamada de gamificação do Social TV. A disputa por insígnias (badges), maior volume de checkins nos programas favoritos, etc é a essência do GetGlue e percebemos que essa prática está sendo adotada pelos anunciantes.
Nesse artigo de Gary Hayes, ele lista seis níveis de gamificação do usuário em Social TV.
- O anunciante fornece elementos sociais na transmissão (exemplo: checkin no GetGlue)
- Segunda tela sincronizado com a história ou programa (exemplo: aplicativos que façam interações com ações durante o programa, como enquetes)
- Participação e interação em tempo real dos usuários (exemplo: premiações como Grammy, aonde os posts dos usuários aparecem durante a transmissão)
- O usuário desempenha papéis do programa (exemplo: games ou aplicativos que colocam o usuário no papel do protagonista ou algum outro personagem)
- Usuários conectados em tempo real com a atração (exemplo: usuários decidem, em tempo real, as ações do personagem)
- Usuários se tornam personagens na atração, interferindo na história.
Podemos esperar muitas ações vindo aí do Twitter, principalmente para abocanharem esse nicho de mercado, aonde está constantemente ameaçado pelas TVs conectadas (Smart TVs). Acredito que a grande tendência seja o Twitter oferecendo plataforma e recursos para essas produtoras de TVs e desenvolvedoras de aplicativos para que os espectadores usufruam dos recursos para interação com os programas e anúncios.
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Gabriel Ishida
Consultor de analytics e influencer marketing